¿Qué bienes publicitó la URSS para el público extranjero?
Algunos de los productos de fabricación soviética se convirtieron en marcas famosas en algunos países capitalistas.
La publicidad soviética fue un fenómeno único. En teoría, no había necesidad real de anuncios en la economía planificada, caracterizada por la escasez de bienes de consumo y la ausencia de una auténtica diversidad.
En cambio, en la URSS había mucha publicidad. La industria publicitaria soviética empezó a expandirse en los años 60 y 70, cuando el gobierno creó una serie de agencias de publicidad para crear todo tipo de anuncios: carteles, anuncios en vídeo y otros formatos poco probables como los souvenirs, por ejemplo.
Algunos de los productores soviéticos se encontraban en una posición lucrativa para vender sus productos en el extranjero. En las economías capitalistas de los países occidentales, la publicidad se convirtió en uno de los factores clave para los productores soviéticos que deseaban comercializar con éxito sus productos entre compradores extranjeros.
Esta tendencia dio lugar a algunos carteles interesantes que anunciaban bebidas alcohólicas, cigarrillos, coches, maquinaria, electrónica e incluso caballos de carreras de fabricación soviética.
El vodka fabricado en la URSS era, quizás, el producto más natural para anunciar y vender en el extranjero.
"Pruebe el famoso vodka ruso, conocido por su excelente calidad, su atractivo seductor y su fino sabor", rezaba uno de estos carteles.
Por ello, la emblemática marca Stolichnaya se publicitaba intensamente en el extranjero.
Además de la bebida más famosa de Rusia, también se anunciaban vinos y champán soviéticos.
El caviar negro producido en la URSS se comercializaba como un manjar de alta gama, capaz de transformar una "fiesta" en un "Evento", con mayúsculas.
La marca soviética de cigarrillos Troika se anunciaba con un cartel que representaba la tradicional combinación de tres caballos tirando de un trineo.
La industria automovilística soviética también publicitaba sus productos a clientes extranjeros.
Modelos como Moskvich y Volga eran muy conocidos fuera del país.
"¡El Moskvich-408 es su mejor compra!", decía uno de los comerciales.
Sin embargo, el verdadero éxito de la industria automovilística de la URSS fue el Lada, especialmente el todoterreno Lada Niva. El automóvil era fiable, duradero y tenía un precio competitivo. Todos estos aspectos se destacaron en múltiples anuncios impresos y en vídeo.
Algunos de los anuncios utilizaban imágenes de mujeres para crear bellos anuncios o modelos de coches como ZAZ, Lada, Moskvich y Volga.
Este anuncio de cine realizado para el público británico establecía paralelismos entre los coches Lada y los animales salvajes africanos.
También había otros anuncios que vendían relojes, aparatos electrónicos y cámaras de fotos de fabricación soviética a compradores extranjeros.
"Sesenta países compran cámaras soviéticas. Cuando tengas una, verás POR QUÉ", decía un anuncio de la famosa cámara soviética Zenit.
Los equipos de radio soviéticos se anunciaban haciendo hincapié en los logros soviéticos en la carrera espacial entre la URSS y EE UU.
Incluso los caballos de carreras soviéticos tenían su propia publicidad.
La compañía aérea soviética Aeroflot produjo algunos anuncios de calidad para quienes viajaban a la URSS.
Además de todo lo anterior, la URSS como país se anunciaba como posible destino turístico. He aquí algunos ejemplos.
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