¿Cómo era la publicidad en la Rusia zarista? (Fotos)
La industria publicitaria se desarrolló rápidamente en Rusia en el siglo XIX. Muchos de los anuncios de esta época se asemejaban al arte.
La publicidad en Rusia apareció por primera vez en forma de "lubok", un impreso popular caracterizado por sus gráficos sencillos y su narrativa. Además de historias religiosas y cuentos populares, que constituían una gran parte de estos grabados, también se utilizaban con fines publicitarios. Por ejemplo, algunos grabados anunciaban tabaco, calzado y otros productos.
Algunos comerciantes contrataban a vendedores ambulantes que les solicitaban clientes potenciales de forma directa. Se pagaba a estas personas para que alabasen un determinado producto y aumentasen así las ventas.
Esta forma primitiva de publicidad allanó el camino para un enfoque más elaborado del marketing en la Rusia zarista. A principios del siglo XIX, los carteles, pancartas y letreros publicitarios empezaron a ganar popularidad en Rusia. A partir de entonces, los anuncios se desarrollaron notablemente.
La publicidad se desarrolló tan rápidamente que, muy pronto, las calles de Moscú y San Petersburgo estuvieron plagadas de carteles publicitarios.
Las revistas y los periódicos también publicaban anuncios. En ellos se vendían desde cosméticos médicos y decorativos para mujeres que deseaban disimular pecas o acné hasta pomadas para el peinado, elixires, fricciones, fijadores, aceites perfumados y diversas infusiones para el crecimiento del cabello y el bigote diseñadas para los hombres.
La industria publicitaria de la Rusia zarista siguió evolucionando. Los comerciantes empezaron a contratar a artistas famosos para que diseñaran y dibujaran elaborados carteles publicitarios.
Este cartel publicitario de cerveza fue diseñado por el artista ruso Iván Bilibin.
A veces se contrataba a artistas extranjeros. Este cartel para Unión Apricot e hijos, un famoso fabricante de dulces, fue diseñado por artistas alemanes y austriacos.
La publicidad de dulces y chocolates era muy popular en Rusia en el siglo XIX.
Un anuncio de Singer, fabricante estadounidense de máquinas de coser, era muy popular en Rusia. Aparecía en carteles junto a las carreteras, en las fachadas de las casas, en los escaparates de las tiendas y en periódicos y revistas.
Otra empresa estadounidense que hizo mucha publicidad en la Rusia zarista fue Kodak. Los anuncios de sus cámaras compactas aparecían regularmente en la prensa.
A finales del siglo XIX, muchas comunicaciones publicitarias utilizaban imágenes visualmente atractivas para transmitir una emoción determinada y no simplemente un mensaje sobre un producto.
Por ejemplo, este cartel utiliza la imagen de una niña que ofrece cariñosamente a su abuelo un paquete de, supuestamente, los mejores cigarrillos disponibles en ese momento.
Otro anuncio de un producto del tabaco afirmaba que sus cigarrillos sabían a nata.
En la Rusia zarista había bastantes anuncios de cigarrillos y tabaco.
Estos carteles muestran imágenes de mujeres para anunciar productos como perfumes, jabones y cerveza.
Cartel publicitario de alimentos enlatados.
Anuncio de lámparas de aceite fabricadas en Riga y vendidas en San Petersburgo.
Las botas de agua también se anunciaban con carteles muy elaborados.
Estos dos carteles anunciaban marcas de té y café.
También estaban muy extendidos los anuncios de bebidas alcohólicas como cervezas, coñacs y vinos.
Sin embargo, tras la Revolución rusa, los bolcheviques monopolizaron el derecho a anunciar productos en la recién creada Unión Soviética. Haga clic aquí para leer más sobre los anuncios en la URSS.
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