Pepsi puede convertirse en ‘New Cola’ en Rusia
La empresa estadounidense PepsiCo está planteando un cambio de estrategia en el mercado ruso. Una de las posibilidades es darle otros nombres a sus bebidas.
Uno de los mayores productores de bebidas de Rusia, PepsiCo, está explorando opciones de desarrollo de categorías tras la decisión de la central de suspender las ventas de Pepsi, Mirinda y 7UP en el país eslavo. Las opciones incluyen la creación de nuevos productos con diferentes nombres y envases, así como la ampliación de las marcas locales.
El diario ruso Kommersant ha tenido acceso a la presentación de PepsiCo en la que se describen las gaseosas que pueden sustituir a las marcas de Pepsi, Mirinda y 7Up en Rusia.
En la presentación se mencionan ocho líneas de productos de New Cola: en botellas de plástico de 0,33l a 2,25l, latas de aluminio de 0,33l y botellas de vidrio de 0,25l.
Las bebidas con sabor a naranja y a limón y lima llevarán el nombre de Fruitz y estarán disponibles en botellas de plástico de 0,5 l a 2 l.
También se valora la posibilidad de ampliar la gama de la marca local Russki Dar (bajo la cual actualmente sólo se produce kvas) para incluir limonadas de diferentes sabores.
La empresa estadounidense PepsiCo anunció la suspensión de la producción y venta de las marcas Pepsi, Mirinda y 7Up en Rusia el pasado 9 de marzo (Coca-Cola lo hizo el día anterior). El mismo día, la oficina rusa de la empresa notificó a sus socios que dejaría de aceptar pedidos de estos productos durante tres días, y añadió que estaba calculando cuándo se retirarían las marcas.
Según una fuente del sector de Kommersant, la presentación parece referirse a una de las posibles opciones para desarrollar la categoría de bebidas carbonatadas de la empresa en Rusia en las nuevas condiciones.
El interlocutor de Kommersant dijo que las plantas locales de PepsiCo podrían tener todavía un stock de materias primas para embotellar Pepsi, Mirinda y 7Up durante unos meses, tiempo durante el cual la empresa podría explorar opciones para lanzar una nueva producción.
Uno de los fundadores de Famous Amazing Brands (bebidas Vanilla Flight y Anarchy), Antón Stelmakov, señala que PepsiCo también puede cambiar la formulación de las bebidas para que los nuevos productos no se asocien con las marcas desaparecidas. Si la empresa se limita a cambiar de nombre, algunos consumidores pueden tener la desagradable impresión de que están sustituyendo el original, advierte.
Según Euromonitor International, a principios de 2020 PepsiCo tenía una cuota del 5,2% del mercado ruso de refrescos, liderado por Coca-Cola con una cuota del 6,2%.
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